网易有道：品牌广告和效果广告的区别在哪？ -pg游戏官网登录入口

网易有道是首家全面开放的移动广告平台，面向广告主与开发者两端，拥有移动原生广告、dsp、exchange等多元业务。一方面，有道智选会帮广告主在智选自有及合作的媒体上投放广告，同时也会采用dsp的方式在其他广告平台上投放；另外一方面,有道智选也有自己的广告exchange——yex，让市场上其它dsp平台可以在有道智选上做自动化广告投放。

一、网易品牌广告与效果广告介绍

网易有道的效果广告简单来说就是一句话：花钱买流量。但是，随着流量成本的急剧攀升，获客单价从几年前的几块钱，到如今的几十、上百块。在ltv（生命周期总价值）依旧不变的情况下，roi（投资回报率）越来越低。

这个时候，如何低成本的获取到流量？成为了很多互联网公司迫在眉睫需要解决的问题。于是广告主便把目光锁定在了传统的品牌广告上面，突出传播品牌在消费者心目中的位置，目的依然是获取流量。

二、网易有道的品牌广告和效果广告的区别在哪？

效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更能核算出投入产出比；而品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍。二者各有优劣，该如何选择呢？

1、品牌广告

是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。通俗来讲就是：让用户知道某个产品，比如我们要买衣服，脑子浮现出的牌子，就是打品牌广告的一种结果。

品牌广告的特点：长久慢。

品牌广告最重要的一点是广告的持久性，短期的广告曝光，几乎无法打造出一个品牌。而是将一个卖点，翻来覆去的说，占领用户心智，把这个心智夯的死死的。除非消费行为发生变化，否则用户绝对不会更换品牌。

2、效果广告

基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。简单来讲就是：可以看到广告效果的广告，简称效果广告。

效果广告的特点：短平快。

网易广告平台的效果广告最重要的一点是当天投入，当天可以见效果，这是互联网广告的最大优势。并且在移动端投的广告，消耗多少钱，有多少点击量，多少下载量和注册量，都可以监控到，用数据来展示出来。在网易广告平台投的每一分钱，有哪些带来了用户，有哪些被浪费掉了，都可以详细的看到。

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