跨界联手微博、抖音引爆京城，这波逆势营销收割千万流量？ -pg游戏官网登录入口

2019，短视频的风口，抖音毫无疑问成为最大的流量收割机。2019，微博推广十年成功打造国民热点的聚集地。2019，房地产市场调整的窗口期，如何营销成为难题？此次九龙仓、绿城、中交联手打造的壹·亮马社区，给出了一个令行业惊艳的答案。

这场联合抖音、新浪微博发起的#我在北京壹刻钟#创意短视频征集大赛，活动期间共收到700余万件参赛作品，共计2540万次微博阅读，753 万次抖音点赞……

打破定向思维，超越产品维度，社会化营销

在很多一线城市，即便是社会成功人士，每天面临的压力也是巨大的，与都市生活息息相关的话题极易引起公众共鸣。壹·亮马营销团队深切地认识到“生活半径决定生活品质”这样的命题，并紧紧抓住项目本身具有的区位优势，围绕“一刻钟生活圈”这一主题展开超越产品本身的社会化营销。

活动预热，铺开面，零门槛，高回报

先是在官微公布预告，又联合大北京、酒仙桥在线等人气大号预热造势，成功吸引了大量网民的注意。与此同时，营销团队还为活动精心准备了40g足金金条、价值4000元的品牌加湿器、价值上千元的无线耳机等极具吸引力的奖品，吊足了大家的胃口，一场风光无限、不设参与门槛的社会性大赛一触及发。

多渠道选择，全民娱乐新阵地

此次大赛，选择了当下最火爆的短视频形式——抖音展开合作。尽管抖音的消费群体偏年轻化，参与者中大部分很难成为最终的产品客户，但壹·亮马的想法是，首先要把这次大赛办成全北京都关注的社会性事件，由此带来社会化传播影响，进而聚焦特定客群，达到广告效果最大化。

圈层推广，最笨的“地推”最有效

此次大赛收到的参赛作品，内容大致可归纳为三类:一为呈现故宫、798、南锣古巷等北京名胜风貌;二为记录西单、三里屯、颐堤港这些商圈的繁华热闹;三为展现都市里各色人物的生活点滴。无论是外卖小哥凌晨五点开始的送餐生涯、白领丽人在健身房里的浑汗如雨，还是街心公园里靓女遛狗的日常……都让流动镜头里的北京更加真实温暖。

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