直播 广告给网红经济带来新可能 -pg游戏官网登录入口

发表时间:2019-04-26 02:53

直播行业在2017年时迎来了监管和洗牌,商业模式逐渐向“直播广告”转型,单纯做移动直播的模式已经遇到天花板,“直播广告直播的内容是一种丰富,同时在在变现能力上也提供了更多可能。如今较为常见网红直播广告电商、广告、游戏、旅游等

通过“直播广告形式不仅可以创造较高的转化率,并对塑造品牌有极强的推动作用,从而吸引大量品牌商投入,而广告营销也是直播平台流量较好的变现方式。深度开发“达人经济”,红人引导下的广告用户接受度更高。

投放广告的主要功能对于广告主而言,就是让消费者加深品牌认知度和接受度。而直播就刚好具备这种引导功能的新颖媒介,强烈的现场体验感和互动感,在很大的程度上可以弥补文字和图片导致信息量不足这一问题,这也是视频直播广告逐渐受欢迎的原因之一。

但是依旧会存在用户拒绝广告的这种情况,这对广告主来说是不利的。因此需要发挥优质主播的内容带动作用,洞悉用户喜闻乐见的内容,加以引导。只有通过前期的铺垫,后期的引导,才能尽可能的保证不会出现用户拒绝广告的情况。以柔软的语言、互动的方式和优质的内容进行交流沟通,真正让消费者感受更软性广告形式。

商业平台日趋规范,广告主将寻求更高的品牌转化率。就去年而言,网红直播广告仍存在不少问题。虚假广告的大量涌现,比如网络兼职、高仿假货、假烟假酒、赌博网站等负面充斥直播间。另外,随着粉丝经济的不断发展,不少“网红”推一条广告的报价超过10万元,一些粉丝过百万、千万的“网红”价格会更高。

在一波直播行业的大清洗后,乱象趋缓,如今随着广告模式的多元化,品牌方不再满足于“品牌曝光”,而是要求广告的“内容品质”、“品牌转化”。在日趋正规化的直播广告商业模式中,明星“太贵”,传统广告“太土”,直播广告的模式为行业变现带来了更多可能性。

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