这一期的分享一共是关于互联网营销数据分析的9个部分的名词：
最基本的名词
数据分析专用词
互联网和互联网营销分析技术领域
流量与用户行为领域的名词
策略与运营
互联网广告领域的名词
效果营销领域的名词
移动端常用名词
企业、组织机构和产品
part1
最基本的名词
roi：return on investment的简称。一般而言on这个词是应该小写的，所以roi似乎应该是roi，不过大家都约定俗成了，不必较真。roi是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销，这个值一般指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。比如花了1万元做sem推广，直接卖了3万元的货。roi会被认为做到了3(即3:1)。这一点与财务计算上的roi是不同的，后者是利润和投入的比值，但在互联网营销上，大家没有把利润作为r，而是用gmv。关于gmv是什么，本文的下篇有。:)
impression：意思是“曝光”，也被称为“展示”或“显示”，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了1次，每个广告增加1个impression。
click：点击，是指互联网用户点击某个广告的次数。
ctr：click through rate，点击率。就是用click除以impression的比例。
cpm：cost per mille，这次实际上省略了impression，全文应该是cost per mille impression。mille是千的意思，在英语中它只跟着per一起用，即per mille，就是汉语的“每千……”的意思。所以cpm是每千次展示的成本。
cpc：cost per click，每次点击的成本。
ads：就是广告(名词)的英语复数啦。ads = advertisements。如果是“做广告”(动词)，应该用advertising。
sem：search engine marketing的简称。就是搜索引擎营销。不过在中国，sem其实仅仅指ppc。但是sem事实上是ppc和seo的统称。ppc和seo是什么，下面有解释。
ppc：pay per click的简称。一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。虽然也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费，一般不被称为ppc，而被称为cpc，即cost per click。为什么?似乎是约定俗成。
seo：search engine optimization的简称。就是搜索引擎优化，特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名，就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事，但大家(每个网站)都这么想，所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱，但今天seo却越来越短时间内就出效果，所以想要通过seo挣快钱越来越难。
social：社会化，是social marketing(社会化营销)或者social media(社会化媒体)的简称，具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体，在中国过去是人人网、开心网之类，现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。
wa：web analytics的缩写。就是网站分析。
da：digital marketing analytics的缩写。数字营销分析。