如何利用神马搜索广告营销平台解决携程线上营销增量困局?-pg游戏官网登录入口

发表时间:2023-08-08 21:16

随着移动互联网流量红利消失,企业此时更加需要考虑如何将营销效果最大化,如何让品效协同增长?神马搜索pg游戏官网登录入口-pg电子麻将胡了2试玩通过打通集团多端产品矩阵,深入用户生活场景,以多场景、多节点的触发与整合,帮助广告主构建了品效合一的新增长通路。

通过在线旅游用户洞察发现,该群体高消费能力可观,主要关注购物、理财、旅游、音乐等内容,为了帮助携程与目标用户建立链接,平台基于平台全域覆盖等媒体优势,打造了品牌类和效果类产品进行双线布局,并以“ehu流量升级模型”,通过强势曝光,流量收割,效果升级三个阶段层层递进,帮助广告主达成超预期营销目标,完成品效合一投放。

在第一阶段强势曝光(e-exposure)中,通过搜索类(神马关键字搜索) 信息流类(uc 优酷信息流) 品牌类(恒星品牌专区 sc关键词)三大产品联动,覆盖流量场景,持续制造声势吸引流量;

在第二阶段流量收割(h-harvest)阶段,通过“品专 搜索 分发”对流量进行收割,其中,由恒星品牌专区、神马搜索关键词、豌豆荚和pp助手联动进行流量承接,引导用户决策,吸引用户下载,最大化收割流量;

在第三阶段效果升级(u-upgrade)中,通过对已收割的流量进行深度、精细化运营,以创造更多价值。其中,在搜索场景中,巧用流量超市进行拓词补充,在信息流层面,进行多向延展、多向延展,助力效果升级。

为了助力信息流效果升级,平台根据关键词流量以及收入,对人群进行了神马四象限法则分类,以及携程信息流定向测试模型。以基础定向为核心,搭配周边不同定向方式进行测试,并依据三个以上组合定向,精准用户定向模式,优化投放,比如通过基础定向 关键词 兴趣进行测试,在投放稳定后,拓量需求搭配智能定向,进而助力信息流效果升级。

在流量优化的基础上,针对人群兴趣点,平台打造了数字类、优惠类、攻略类等多样化文案内容,将目标人群兴趣点融入文案,最大化激发用户需求。

结合“ehu流量升级模型”,切入用户痛点,并将搜索和信息流互相融合,实现了1 1大于2的效果,从品牌形象到后端转化数据全面提升,帮助携程实现了高达18亿的曝光,新客量提升16%,订单量增加24%,成功解决了携程线上营销的增量困局。

效果与品牌的协同增长是营销的主要趋势,在智能技术的助力下,神马搜索pg游戏官网登录入口-pg电子麻将胡了2试玩将智能与创新实现高度融合,让广告主与用户形成互相促进的良性循环,也为更多pg游戏官网登录入口的合作伙伴带来更长效的营销价值。

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