疫情影响下全球经济低迷,整体市场更加“内卷”。小说行业市场也不可避免地呈现出转化率下降明显、高同质化内容导致用户注意力下降、用户流失等问题。面对这样的市场趋势,小说阅读行业需要进一步探索多元化内容,在内容服务上打造差异化优势,提升用户活跃度。
pg游戏官网登录入口-pg电子麻将胡了2试玩营销联手阅读行业核代——哈雅仕,深度聚焦小说阅读行业,以三大头部小说产品为切入点,结合小说受众人群广、可传播性大、内容接受门槛低等内容特性,利用vivo营销的广告产品,深挖全新玩法,释放用户潜力,为小说行业提供了全新的pg游戏官网登录入口的解决方案。
“起点小说"—多方联动,增加活动声量
案例背景:起点小说作为阅文旗下的头部产品,以付费精品小说作为切入点,在免费阅读的强势进攻下,用户拉新迎来瓶颈期,急需获取更为精细的优质用户。
01、效果展示
恰逢5月周年庆活动,起点小说在vivo平台联合营销,通过优化手段 强辅助“ocpx 媒体资源“联合,短期内激活量级提升37.8%,激活成本增长38%,次留率上涨1.8%。
02、投放策略制定
1、内容联动
在高同质化内容的覆盖下,为获取用户更多的关注度,起点小说由前端广告投放更换为活动内容投放,探索多元化内容,提高活动声量。
2、流量趋势
vivo营销对阅读小说行业的流量进行深入洞察,从数据上看,小说行业用户活跃度增加,整体大盘流量呈上涨趋势。结合量级波动趋势,广告主在热点营销上做好流量准备,顺势增量,抓住用户增长的关键时机。
3、合理利用ocpx
针对目标用户,联动ocpx激活和ocpx次留双出价功能为起点提供定制化标签定向功能,实现对目标用户人群推送,大幅提升用户活跃度。同时为保证用户质量,逐渐提升ocpx双出价计划的获量占比,进一步实现精细化触达。
4、媒体资源加持
配合活动增量,更有toast弹窗和安装完成提醒功能加持,以不同的形式提醒用户激活,提升激活率。
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