信息流广告计费模式和展现机制-pg游戏官网登录入口

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ecpm 指预估每千次展现，广告平台的收入。也是影响广告展现量的根本因素。

接下来看看不同计费模式下，ecpm对应的公式：

cpc 曝光免费，点击计费:

ecpm = 消耗 / 曝光 * 1000

=出价 * 点击量 / 曝光量 * 1000

=出价 * 点击率ctr * 1000

举例：

广告a 出价1 点击率1%

可得 ecpm = 1 * 1% * 1000 = 10

广告b 出价 0.5 点击率3%

可得 ecpm = 0.5 * 3% * 1000 =15

尽管b的出价低于a，但是因为点击率ctr更高，ecpm值更高，所获得的展现几率更大。

ocpc 第二阶段，点击计费

ocpc 是以获得更多转化为目标的智能投放模式，进入第二阶段，我们需要在后台设置目标转化出价，这个时候ecpm就跟转化率密切相关了。

ecpm = 预估点击率 * 预估转化率 * 目标转化出价 * 1000

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