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优酷视频广告的运营模式是什么? -pg游戏官网登录入口发表时间:2020-11-18 11:09 一、优酷网的视频广告运营营销模式。 (一)拍客营销。 优酷首次提出了“拍客文化”,并提出了“谁都可以做拍客”的理念。接着,这股狂欢的浪潮在网络上蔓延开来,不久这种文化就被应用到了营销领域。北京奥运会期间,优酷与三星、联想、李宁、雀巢等十多个知名品牌结成战略pg游戏官网登录入口的合作伙伴,深入沟通,在形式、渠道、品牌推广等方面充分展现优酷作为视频pg游戏官网登录入口-pg电子麻将胡了2试玩平台的独特新媒体表现力。奥运会结束后,耐克公司在全国10省市开展了以“挑斗更进一步”为主题的篮球、足球技能比拼大赛,在pg电子麻将胡了2试玩的线下活动的同时,在优酷建立视频网站作为在线征集平台,招募10省市的拍客通过视频捕捉当地的球技达人,上传优酷进行在线比拼,这一举措一举两得,拍客不仅成为比赛的义务宣传员,其作品也达到了视频种子传播的效果。此后,中国移动在全国十多个省市,发起了“以舞会友,活力区”活动。 “2008全国大学生街舞电视挑战赛”征集作品与征集拍客作品相同。充分体现拍客广告运营营销模式。 (二)事件营销。 自2009年以来,事件营销就是优酷对视频应用和营销模式的全新探索。今年四月,优酷与诺基亚达成战略pg游戏官网登录入口的合作伙伴关系,携手推出“诺基亚5800娱乐派对”大型青年活动,开创了因特网与演唱会合作的历史,优酷网成为本次活动的视频支持平台,首次推出“优酷直播”新模式,引领网络视频直播的发展。这场四月十九日的演唱会的盛大明星阵容全部由网友投票选出,网友除了可以通过优酷收看整个现场直播,广大网友还可以登陆活动官方网站,与明星们进行深度互动。在全互动式音乐会进行期间,还将举办一场别开生面的诺基亚触控音乐手机诺基亚5800xpressmusic的网上竞拍活动,这是有史以来最具互动和网民话语权的娱乐音乐活动。 (三)种子营销。 《种子营销》将客户品牌或产品广告运营信息中的视频作为传播内容,利用互联网的互动性强、广泛性和传播速度快的特点,以其传播内容的吸引力和趣味性,在短时间内自动传播成“病毒”, (四)影视营销。 影视剧的独播营销是优酷网最大的卖点之一。09年2月23日,优酷网获得播放权,献礼新中国成立60周年热播剧目“我的团长我的团”,开创了国内电视热播剧目与视频媒体合作的先河,推广发行以及广告营销。优酷网为“我的团长我的团”精心打造了大型视频网站网站,包含预告片、拍摄花絮、原创创意访谈等视频片段。通过视频网站,用户可以随时点播、连播、互评,其内容延展性更强,推广周期更长,互动效果更好,延续了电视播放周期的热度,为传统的电视广告客户提供了品牌推广和营销的延伸平台。与此同时,优酷也通过其视频平台展现出电视剧营销的多样性,使得广告运营品牌价值最大化,也将中国电视剧及视频行业推向一个全新的发展阶段。 二、优酷网的销售优势。 (一)视频内广告的方式多种多样,包括贴片、暂停广告、疯狂贴片等,可以根据品牌的传播策略任意组合为广告主。 (二)提供更加全面的立体投掷选择方案。利用该技术可以实现更精确的视频广告投放和更理想的频率控制。 因为广告采用一对一的形式,而不是广播形式,所以可以更自由地控制广告的投放频率,避免广告无效造成的浪费。 (三)视频内广告的网络投放环境相对来说是比较纯粹的。使用者对于主动选择观看的视频有着极大的注意力,并将这种高度集中的注意力延伸到贴片广告。而在这个前提下,选择贴片广告运营形式传播品牌记忆效应显然更为深刻。 三、销售优势实例----优酷出品。 时至今日,视频产业已经形成了产品内容、营销模式等各有特色的积淀。基于视频媒体的本质,考虑到网络用户的接受习惯,结合广告主投放需求等综合因素,优酷网形成了视频内广告和优酷出品两种营销模式。 以优酷为核心的视频内广告是其规模最大、主流化的营销模式,包括贴片广告和暂停广告,分别满足广告主不同品牌的传播需求,是视频产业持续规模发展的基础。 优酷则是以迎合网民需求的作品为依托,以满足广告主品牌植入的柔性需求,为广告运营主量身定做原创网剧、新媒体电影、原创综艺节目、影视种子视频等软宣传载体。 (一)优酷出品让视频营销创意无限。 作为其独有的营销模式,优酷出品开创了有别于电视的视频媒体文化,多姿多彩的内容让多样化的营销手段水到渠成。在优酷特色化的平台上,丰富的创意得以实现,在这个绞尽脑汁难以产生创意的时代,优酷出品,让广告运营创意连续不断,让广告主惊喜连连。 在深入了解互联网用户视频需求的基础上,精心打造出优酷出品的互联网影 视综艺节目,通过对用户不断发展变化的视频消费习惯的研究,通过前三年的积累,对视频内容进行有效的加工,全面打通了网络电影、网络电视和网络综艺活动的制作、流通环节,使视频行业进入了产品化时代。 优酷出品带来了一系列的互动营销创新模式,通过对视频内容的有效加工,衍生出植入营销、牛人营销、拍客营销和种子视频四种营销模式,使网络电视的营销手段多样化。 (二)优酷出品的营销价值。 利用视频应用的交互性、传播性和娱乐性,优酷制作策略推出了高品质的网络影视综艺产品,并与影视制作方和内容发布方等多方合作,实现了跨平台联合,达到双方特色受众群体的互补,为广告运营主构建了全新的高品质的营销渠道体系和营销方式。 就以《青春》电影《青春》为例,影片的青春奋斗主题,正符合雪佛兰品牌营销的诉求。”“十一度青春”影片所传达的年轻活力,积极内涵,与雪佛兰科鲁兹希望传达给目标用户的品牌理念是一致的。 植入十一度青春的雪佛兰科鲁兹,开创了一种全新的观念植入模式。不只是停留在镜头上或者使用道具,而是将雪佛兰科鲁兹自然地融入到不同主题、不同情节中,相同的品牌出现,却伴随着截然不同的情感体验,这种情节和观念的植入方式,赋予了雪佛兰科鲁兹全新的多维品牌内涵,符合网络年轻人的审美。 结论: 3年,对于其他行业,也许是波澜不惊,但是对于视频行业,却承载了太多,经历了太多。以视频广告运营为营销核心,体现互动营销魅力的“优酷出品”,在获得认可的同时,也引领着视频广告投放平台营销的前进。 |
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