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情感行业搜狗信息流广告投放平台小技巧 -pg游戏官网登录入口发表时间:2020-11-12 11:08 情绪咨询业自2017年如雨后春笋般涌现,是近两年的新兴行业,正处在蓬勃发展期,且该广告投放平台行业的客户没有淡季之分,这几年情绪咨询业竞争激烈,近年来情绪咨询业的客户明显增多,自2000年以来,情绪咨询业的客户以每年450w的速度增长,目前全国情绪咨询业有3.5亿多位客户,随着情绪咨询业客户的增多,情绪咨询业近年来也在增长,从2017年的100多家到现在全国有2500多家情绪咨询业机构。 在这样的大环境下,情感企业在推广现状上也在寻求突破,目前各搜索推广中,情感行业客户搜狗推广所占比例达到了70%,所以,今天就为大家介绍搜狗pg游戏官网登录入口-pg电子麻将胡了2试玩如何优化情感行业以达到投放效果最大化。 一、情感产业的商业状况。 1、业务:以网上咨询服务为模式,为客户解决感情问题,如恋爱或婚姻; 2、主推产品:婚姻挽回,爱情挽回,情感修复等; 3、目标人群:以20-45岁之间有情感需求的男女客户为主; 4、人群画像:感情要挽回不知如何处理,分手要挽回,婚姻要闹离婚要复合,对自己的恋人期望要提升的人群。 二、广告投放背景。 1、改变情感产业的固有印象。 透过正确的情感观念的宣导及情感品牌的建立,让更多的顾客了解具体的服务流程,消除人们在心理上对情感咨询的偏见和误解,同时也为用户树立正确的情感付费咨询观念。 2、抢占市场流量,提高市场份额。 如今离婚率逐年上升,越来越多的人渴望拥有一个完整的婚姻关系,对婚姻行业咨询服务的需求是非常巨大的,为了顺应发展规律,情感品牌不断加入新的广告投放风格,以保证能保持吸引力,从而抢占市场份额,提高市场占比。 3、打造情感标杆品牌。 就情感咨询方式而言,为了更接近用户的服务,采用专业导师一对一或多对一的服务模式,使沟通更有效率同时又能保护隐私。同时,这个过程应该更加看中品牌服务的专业性,所以在建立品牌专业度和品牌运作曝光方面,也是必不可少的。 通过对行业现状的了解,给大家举个例子,来看看如何实现行业情感的优化效果。 三、广告投放案例的分享。 广告投放方案:以搜狗的情感产业客户广告投放渠道为例(通过定向 落地页)(搜狗信息流) 1、有针对性的战略。 1)分析顾客需求。 团体“爱情受挫或婚姻感受受挫的情感使用者; 2)定向方式。 基本通用性方向:20-45岁,男女不限,全国除港澳台外均可推广; 关键字指向:根据情感状态对恋爱分手词包、婚姻破裂词包、出轨复合词包、离婚挽回词包、综合词包等5个词包进行分类,分计划进行搜索再营销的上线测试。 2、帐户开设的运营策略。 1)客户测试周期:调整工作分广告投放三个阶段进行。 第1阶段(3-5天) 目的:验证搜索再营销词汇包的五个计划搜索获客。 按照计划测试模式,将上线情感挽回的5个计划词包,不同计划筛选出不同材料材料,进行转化对比。 第2阶段(2-4天) 目的:验证不同风格的创意对5种搜索再营销方案转化的影响。 试验不同的创意,通过多创意、多场景的结合,对a/btest进行优化,以确定最佳的场景,提高用户的留电率。 第3阶段(长期优化) 目的:持续改善创意落地页面。 多种不同风格的新落页,通过落页的改进对比筛选出更适合的广告投放落页。 3、具体操作。 1)客户的创意文案; 按痛点 期待情感挽回 解决思路/解决时间/解决结果结构,创造出符合广告投放网民意图的创意,便于抓住关键信息。 创作配图:伤情感图 感性文字,符合网民搜索意图,吸引点击; 提出收回疑问:引发用户思考,诱导用户点击。 2)图片项目。 运用情景图画,如:牵手、对视、拥抱等画面,直指网民情感意图触点,吸引用户。 3)页面落地策略。 要点:在落地调整前,重点关注网站打开速度,过慢的广告投放访问者体验变差,不利于点击跳出率。 由于前期装入banner图的样式太多,代码规格不统一,服务器装入速度过慢,导致网站图片装入速度降低,在3.45秒钟内装入,通过简化代码和图片尺寸,扩大服务器的流量,提高网站的装入速度,目前装入速度提高到0.65秒。极大地减少了用户跳出,提高了用户访问体验。 下一个页面内容案例: 编写落地页的内容要注意以下几点: 题目:建议以“免费”吸引用户点击,强调成功率,以品牌专业化吸引广告投放用户; 第一部分情感线:将网民的各种情感问题,整理成头版,让用户可以留言,切忌逻辑清晰,建议多提几个核心问题,避免缺少吸引力而导致用户流失。 花招部分:围绕上述问题,罗列出一些常规的问题供用户/读者选择,内容中穿插着“今日免费”的内容,创造稀缺的机会,利用免费咨询来促使留电。 其次就排版的细节方面:建议排版应该站在用户的角度考虑,从用户的角度对文案进行编辑,符合用户的意图。 广告投放文案中间部分:可以合理穿插一些品牌的优点/亮点:补充相关图片信息,增强说服力,结合实际案例和品牌实力; 末尾内容:缺乏顾客案例,有成功的复合/挽回案例提高了产品的说服力,通过加入一些成功案例,增加了用户的评价,这样会增加可信度,引导用户加导师微信,这样也会顺利成章。 终结者:缺少评语、顾客陈述部分,一般增加顾客陈述可以提高产品的说服力,也会让用户放心增加可信度,在指导下留电和咨询就顺理成章了。 4、投掷效果呈现。 在3个循环中优化结果:在搜索再营销计划后期使用ctr: 晚些搜索重新营销数据: (1)工业产值标准比率为2.5%,通过优化调整,工业产值标准比率提高13.88%,基本稳定在3%; (2)行业成本标准值的波动范围为80-200元,优化后的广告投放成本波动范围稳定性有很大提高,稳定范围为75-130元,可见优化效果; (3)成本均值:用搜索再营销词包后,留电成本下降了68%左右,通过对产品进行再广告运营营销,又可以拉低15%的成本。 上边是情感产业优化调整的案例,我们今天就分享到这里,希望能给各位朋友提供一些运营的新思路。 |
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