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双十一在即,广告媒介都有点慌|宁可直说 -pg游戏官网登录入口发表时间:2020-10-29 21:53 "年复一年,越来越累。"一个在聚合类新闻应用程序中工作的广告媒介人这么说。 本年度双十一又有新玩法,不变的是pg游戏官网登录入口-pg电子麻将胡了2试玩主们总是寄希望通过广告媒介吸引目标顾客的注意。顾客会选择什么样的媒体,什么样的媒体能接触到顾客?家庭都在努力通过广泛接触,情感加上记忆来强化品牌,但将高品质广告媒介纳入统一预算分配系统却并非易事。 据明略科技报道,整体行业流量加速下滑,第一季度下滑24%,第二季度下滑14%;从流量结构来看,视频贴片、banner和文字链下降了30%以上,信息流、开机启动和新的流量形式增长明显。在流量方面,bat和今日头条的实力不容小觑,排名第二的是以网易、华为、小米、美团为代表的软硬件厂商。 批评家朋友说,销量的变化并不难预料,他更关心的是,虽然品牌广告媒介和效果广告媒介曾经有过区别,但如今越来越多的品牌广告媒介也需要检验转化效果。为此,他所能做的就是整理用户的图片标签,争取实现精确推送。 在上海举办的媒介力学论坛上,有人提到2020年上半年的“品效迁移”——“今年上半年疫情开始后,许多广告媒介主并没有减少营销预算,甚至还增加了一些人的预算,但整个广告媒介预算将按品牌和效果分开,原来的营销预算是6:4,由于疫情的影响,企业对营销预算的要求很高,基本往4:6迁移。明略行销学院科学家于勇毅说。 投注方式也在发生变化,今年最大的变化是视频贴片投注。当视频网站开始追求会员收入时,视频贴片从过去占总流量的50%以上明显下滑,上扬的是开机率、信息流和非标广告媒介。 从流量分类来看,短视频和直播用户使用总时长已经仅次于微信,融媒体也在快速发展,今年央视通过做火神山、雷神山直播等迅速发展,甚至电视和手机等硬件厂商也成为流量的“新贵”。 那广告媒介到底该怎么办?”拥有一个能够很好地体现内容的场景,一个能够解决消费者体验的场景。于勇毅认为,现场带货是宣传场景向需求场景的过渡。实况是传播行为,带入商品是销售行为,合成场景。对此需求场景需要与消费者产生共鸣,这样创造需求,呼应需求,形成共鸣,形成效率更高的转化过程。 现场会确实是今年的现象级场面,但广告媒介主在现场会上到底是赔本赚吆喝,还是名利双收,仍存在很大的疑问。在由线下向线上转移的过程中,直播让价格更加透明。赵梅认为,品牌是ctr为企业带来盈利的核心机会,因为它能给企业带来合理的溢价空间和忠实的消费者,帮助企业摆脱被渠道和价格绑架的困境。”尽管实况录像带很火,但其基本逻辑并未改变,我们做传播的基础仍是广泛接触和高频到达。 不论是电商平台还是急于转型的广电媒体,参与直播带货几乎是今年必踩的“风口”。看哪块流量数据,谁买的,媒体在做什么——正如于勇毅所说的,这是“上帝的视角”,只有站在第三方的立场来看这个行业的异动,才会给出一些真正听起来可以落地的方案。 面对现实,媒体渠道都在努力向前。而且面对越来越广泛的数字渠道,广告媒介客户也犹豫不决,不知该往哪走才是真的有效,甚至如何定义“有效”。只是我们可以看到,在双十一等购物节来临之际,越来越多的电商平台开始举办派对,试图以其他方式来抢占用户的心智,而传统广电在探索打造电商闭环的可能性时,却忙得不可开交。结果并不一定是哪方要赢,而是资源和财富的重新分配,不知道谁先撑不住,谁就能赚到盆满钵满。 我问朋友,“除了广告媒介,你还想做些什么吗?”这个男人广告营销回答得很干脆:“这么长时间了,也只能这样了。”有点像“品效合一”,能否实现并不一定有现实的pg游戏官网登录入口的解决方案,但是如果不这样想,又能做什么呢? |
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