广告萌新看过来,带你了解广告投放平台 -pg游戏官网登录入口

发表时间:2020-07-07 17:04

本文面向商业广告投放平台零基础的经营者,以通过短文字和图表来理解广告、创造广告发布、产品发布的大致框架为目的。


  一、了解在线广告市场结构


  广告是“互联网”中最常见的“互联网”,几乎遍布了所有的“产品”。 对大多数产品来说,广告是最直接、透明的转换方式。


  在现在的“财富广告行业”中,业务运营涉及到很多“财富”,主要分为四种类型:消费、媒体、广告平台和消费者。

  • 广告主:就是金主爸爸,有广告联盟和广告主两种形式。

  • 广告平台:提供流量分发的能力,与此同时也提供广告创意,广告素材服务,如百度推广、腾讯广告等。

  • 媒体:流量提供方,互联网公司是现在世界上最大的媒体。

  • 消费者:c端用户,广告和流量的使用者。


  下图简单地表现了pg游戏官网登录入口-pg电子麻将胡了2试玩业务各个关联方的所提供的能力和反馈



  广告业务的蕴涵非常复杂,包括很多广告需求、技术服务提供者和中介平台。


  下图是2019年rtbchina   中国拉姆广告的代表公司图像,该图像每年都会更新,通过该图像可以概观国内的广告行业。



  rtbchina   中国普拉姆广告技术生态图


  二、计划广告投放平台资产模块


  广告平台为上游和下游媒体(包括网站、app等)提供整体服务。


  完整的广告代言人至少包括以下部分:

  • 1.广告投放系统:广告投放系统承担了广告内容管理和广告流量分发的功能,承前启后,是广告系统的核心部分。

  • 2.商户后台系统:用于广告主和广告联盟商自主接入的管理平台,主要包含广告需求承接和广告效果数据、广告费用的展示。

  • 3.运营后台系统:广告平台方的运营后台,主要用于广告审核、广告主管理和其他管理功能。

  • 4.广告素材设计系统:用于制作广告创意,根据广告位的要求支持不同尺寸、不同投放环境的创意设计。

  • 5.数据统计系统:用于广告效果数据收集和分析


  广告系统各个模块的协作方式如图:



   如图所示,广告投放平台系统的运行需要进行以下步骤:

  1. 在广告创意系统建立可用的广告创意,即设计广告素材。

  2. 再由商户后台系统的广告主提交广告需求。

  3. 由运营后台系统的广告运营人员对广告需求进行审核。

  4. 完成审核后的广告需求可以被广告投放系统进行广告的消费。

  5. 广告消费完成,广告数据统计系统会进行效果数据的统计和后续的计费等流程。


  三、广告需求模型设计


  一旦确立广告知识,在开始广告分发前就需要广告需求。 我们把各个广告需求称为广告分发计划,广告需求以“金钱”的观点,其模型至少可以分为广告主-投放计划-广告素材(创意)三层。

  • 1.广告主:广告的需求方,是广告效果和广告计费统一的收口方。广告主名下的广告投放计划所产生的成本均计入广告主的整体费用。

  • 2.投放计划:广告主名下往往由很多广告需求,我们将每个定制的广告需求称为投放计划。

  • 3.广告素材(创意):广告投放最小颗粒是广告素材(创意),每一个投放计划都可能包含多个广告素材的投放。广告计费的也是根据广告素材的曝光、点击、展示时长等计费方式的数值进行计算的。常用的广告创意有横幅广告(banner),文字链广告,视频广告,嵌入式社交广告、sdk嵌入式移动广告等。


  广告投放平台需求模型如下图所示



  从图中可以看出,广告投放计划包含了广告投放的整体需求。


  对、来说,有必要配置广告的投入目标、广告投入时间、广告投入方向和气节等内容,最后形成有效的广告投放平台’


  四、建立广告投入模式


  广告资产需要接受ak的分发需求,需要准确地分发大量的广告资产以符合――的喜好,这涉及到广告分发过程的建模,下面叙述了简单的广告分发的产品模型。


  (广告知识:广告平台联系了很多媒体。 广告(图)是媒体中刊登广告的区域)。


  如下图所示



  广告收费模式:


  有很多计费方式,最一般的计费方式是cpm、cpc、cpt。


  cpm:cost   per   mille,也就是说每千次的送达成本,在?中,一般指的是一千次曝光量的费用收费。

  cpc:cost   per   click,如名字所示,是按照每个图书馆的费用来收费的。

  cpt:cost   per   time,每单位时间的收费是包含广告投放平台装订的方法。


  此外,还有编入cpa、cps等转换过程中的收费方式,因为“占领”的方式比较复杂且不广泛使用,所以在本文中不作介绍。


  五、设计发布流程


  了解了广告分发模式后,我们将进一步说明广告分发流程的设计方式。


  在一次广告分发中,有必要定义包含了财富、分发方向、分发目标、收费方式等需求的广告分发计划,广告分发计划根据广告分发计划的需求内容进行已公开的分发。以最简单的cpm广告分发为例,下面是简单的广告分发过程:




  根据图的流程,广告投放平台分发流程分为以下五个步骤


  1.请求广告:以广告组件或sdk等方式嵌入到广告中,广告组件可以根据广告“用户属性”等信息向广告分发“荣”请求广告资源。

  2.广告资产的匹配:根据广告资产的不同,广告资产需要选择满足当前广告资产分发目标的广告需求池。

  3.分配计划匹配:将广告&的用户属性等信息与大数据――大数据――匹配,获取对应的用户图像――根据――匹配广告分配计划的方向性需求,以竞争价格选择对应的分配计划。

  4.广告创意匹配:由于每个满足条件的分发计划可能有多个“收藏”,所以必须根据实时的“收藏”来评价“收藏”,并选择转化率更高的“收藏”进行分发。

  5.广告数据统计:达到统计要求后,统计曝光量、存储量等“数据”。


  结语


  本文简要介绍了广告投放平台发布设备的设计思路和组成结构,并简要介绍了媒体广告发布的流程。


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