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高转化信息流视频内容该如何打造! -pg游戏官网登录入口发表时间:2020-02-07 17:03 对于信息流广告,经常会出现一种奇特的现象。往往那些内容生产者十分看好的高质量内容反响却十分平淡,那么面对这样的情况,我们该如何做出一条创意好并且受众又感兴趣的内容呢? 首先我们必须了解所推广的产品,以及那些受众群体。明确此次投放的目的,做广告投放,通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的:品牌、促销、曝光、转化。 其次要解析推广目标,我们着重分析高转化。但是转化看的是用户点击的咨询量和注册量,产生,步骤简单。 此外我们还要了解市场需求,我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。这一点可以从2个方面考量:1、行业:了解行业特点;分析竞品,明确优势/弱势,找到内容切入点。2、业务:站在用户视角,找准用户需求点;产品页面呈现,介绍及指引清晰。 只有对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌,做到知己知彼,我们投放广告才能胸有成竹! 此外分析消费人群也是必不可少的阶段。而消费者的购买过程主要有五个阶段:引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。 根据购买过程,可将消费者分为三大类:潜在人群,行业目标人群,品牌忠诚人群。处在不同购买过程阶段的客户,对产品的关注点不同,从而对产品的广告创意也有不同要求。 最后我们对消费者进行分类归纳。此外,除了按照第四步中购买过程将消费者分为三大类之外,还可按照消费者的人群属性进行分类:年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点,揣摩其消费心理和需求,用文案和设计触动消费者购买欲望。 |
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