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小电商如何做好信息流广告投放? -pg游戏官网登录入口发表时间:2019-11-25 16:25 小伙伴们,十二马上又要到了,最让我们发方的一个波动高潮,一遇双十一,人开始怀疑人生,没钱如何做到想要的效果,在竞争日益激烈的节,大品牌面前我们如何能够分到一杯羹。 首先在这里脑补一下,所谓的二类电商指的就是除了、这些专业的一级电商平台之外,其余的基本上可以成为二类电商。二类电商主要是借助于不同的媒体平台去产品,最常见的有、头条、和以及等。 与淘宝本质还是一样的,只不过换了一种推广方式罢了。不过这种推广方式却让二类电商商家获得了可观的市场经济利益。那么,二类电商做效果如何呢?今天就简单的围绕二类电商:定向技巧、素材制作技巧、出价策略,以及通过一些案例来做简单的分析。 1、电商类投放–素材案例分析客户群所喜爱的是怎样的,什么时间,什么场合,什么色调。女装某广告主:在冬天,大多数都是选择暖色调,可是有没有发现效果不佳。因为人是会有审美疲劳的。早上起来打开电脑,打开网页到处都是暖光,如果发现冷一个冷色调的图片会格外吸引眼球。 以下是在某月某公司份出的一张比较好的图片: 童装某广告主:从下面的两张图可以看出,上图产品更美观、信息量丰富,并没有做已经高于下图的素材效果,很明显要上面的效果好,更吸引用户的眼球。 2、影响电商类广告的有5个因素提升点击率是效果广告的制胜法宝,影响电商类广告的点击率有5个因素,分别为:选品、目标人群、投放时段、图片素材、广告文案。 1. 选品:受众面窄、用途较单一的配件类商品点击率大大低于大众类商品,因此广告商品应尽量挑选大众类商品;服装等有明显季节性的商品,必须要根据全国性的气候,及时上线应季服装及配饰广告。商品的风格、款式、模特等都会对点击率产生比较大的影响,应与目标人群喜好的契合。 3、电商类广告的精准定向技巧根据您店铺的用户群分析,做个,给你产品的人群画标签,结合经营的数据情况,设定年龄、性别、学历、用户状态等不同的用户群。 4、如何对出价进行调整广告能获得的由它的点击率和出价共同决定,点击率越高,出价越高,能获得的曝光也就越大。可遵循以下步骤进行出价: 第二步:3个小时后观察该广告的曝光、点击数据。(数据报表中的单个广告数据,点击数据详情即可查看数据) 第三步:持续关注广告数据,调整出价。若一段时间后(3~5天)出现广告点击率下滑,请及时更换广告素材或重新提交广告。5、二类电商素材制作小技巧电商广告最关键的是商品,因此素材上一定要突出商品,用户才能对广告内容有更明确的预期,才能吸引对该类商品有潜在需求的用户注意。 素材制作的要点:
很多人对于的认知仅限于良好的阅读体验,实际上一个“品效合一”的信息流广告,背后隐藏着从:创意素材制作→精准投放→效果优化。 |
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