网易有道:教育行业如何通过营销活动快速提升整体获客效果? -pg游戏官网登录入口

发表时间:2019-07-18 22:01

如今教育行业正在成为最炽手可热的行业,特别是随着二胎乃至未来多胎政策的开放,教育产业正在走向黄金时代,幼儿、少儿教育成为瞩目的焦点,中小学课外辅导教育机构层出不穷,虽然教育行业越来越旺,但获客成本高、渠道分散、周期长等行业痛点依然存在。

教育行业何通过网易广告推广营销活动快速提升整体获客效果?本文将进行详细案例介绍,为大家来解答这个问题。

一、教育市场营销现状

教育行业的市场营销,从市场类型看,线上通常会做搜索引擎投放,比如说百度竞价,头条信息流展示等线上广告,或者是运营自己的的新媒体矩阵——微信、微博等等,包括现在比较火的抖音短视频等一些教育机构也在试水,这种竞价营销的成本其实是挺高的,而新媒体矩阵建设需要时间,是个长周期才能看到结果的渠道。

当然也会有一些线下的营销的手段,比如传统的地推、讲座、会议营销等。这些渠道一方面获客成本高,另一方面拓客渠道分散,相较于这些渠道,现在很多教育平台更愿意在生态环境内大量拓客。

二、网易广告平台投票活动设计上的几个关键点

1活动目标能否与潜在用户需求一致

做活动要有意义,这是一个老生常谈的话题了。每个运营都应该清楚,自己所发起的每一场活动,都应该能满足这三个目标中的任意一个。

a追求品牌曝光。实现企业品牌及影响力的扩大;

b追求增粉。通过沉淀活动用户来扩张用户规模;

c追求销售转化。通过巨大流量实现某个阶段产品的销售提升。

2打磨活动拉票分享流程

对于一场投票活动来说,最重要的就是拉票环节,这也是可以短时间迅速增粉的地方,因此需要在网易广告推广页面分享场景处好好设计。

通常来说,用户拉票会把活动链接分享到个人号、社群、朋友圈三个渠道一般来说,通过分享渠道进来的话,应该是会直接打开该参赛者的pg游戏官网登录入口主页接下来选择投票,投票完成之后,可以选择是否帮他二度拉票,拉票则分享活动链接到微信。

3如何利用技术手段规避刷票问题

通常来说,刷票分为两种,一种是亲朋好友、同事熟人帮着手工点击,如果规则允许,可能在小范围内多投上几票,可能每天来投一票。朋友刷票是我们能够接受的行为,因为我们的目标就是希望撬动活动的大范围传播,形成朋友圈的裂变,所以只要身份验证得当,这都不算恶意破坏颁奖公平性。

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