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关于竞价广告投放只看这篇就够了 -pg游戏官网登录入口发表时间:2019-07-02 00:34 现如今,“精准”成了越来越多广告主的营销诉求,从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条dsp,无论各家平台如何演变,都需要先理解其核心构成:竞价系统、策略系统、资源管理系统。今天,就让小编为大家详细介绍一下竞价广告投放吧。 一、dsp产品介绍 1. 产品概念 dsp(demand-side platform,需求方平台)主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台,用户可以在此平台管理广告投放活动,结合数据分析优化广告投放策略。 2. 产品价值 实时竞价投放,人群精准定向 二、产品核心构成 由于不同类型的广告主(比如品牌、效果)以及代理商的需求错综复杂,因此面向不同客户群体的平台的功能也纷繁多样。 从产品开发迭代的角度来看:最小版本的dsp系统,可把其拆分成三个抽象模块:竞价系统、策略系统、资源管理系统。后续都是建立在这个最小版本上的拓展和优化。 (1)竞价系统的概念 竞价系统是dsp系统区别于其他系统的核心部件,它的作用是帮助需求方在rtb市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级的,并且每秒需要处理的流量数以万计。 (2)rtb市场竞价响应流程 rtb市场是指通过rtb技术购买或售卖流量资源的市场,一个典型的rtb市场,其中主要参与平台是dsp和ssp,而促成双方达成交易的则是adx。 adx是一个或大或小的rtb市场,ssp将广告资源,实时发布到市场当中,通过adx传达给众多dsp。adx传达的每一条消息,称为一个竞价请求(携带媒体、广告位、用户信息等)。 dsp在收到竞价请求后,会检索自身的策略库,决定自己是否购买此次流量,如果决定购买,即决策出价和广告展示内容,回传给adx,我们称为竞价响应。 最终,adx找到出价最高的dsp,将广告内容返回给ssp进行展示,整个竞价流程得以完成。 (3)竞价系统的工作原理 前面提到,dsp需要在众多的竞价请求中,判断需求方需要的广告流量。 这个时候,dsp就要面对两个问题: 这些竞价请求来自众多不同的adx,各自有不同的协议规范,而dsp不可能针对每一个adx额外开发一套竞价系统,如何解决。 需求方到底需要哪些流量,什么情况要出价,竞价成功时要展示哪些内容。 因此,竞价系统的两个核心模块——适配器和处理器正是为了解决这两个问题而诞生的。 相信通过今天的文章,大家对竞价广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于dsp广告开户、dsp广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服qq、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。 上一篇分类网/论坛发帖的技巧
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