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如何做一个高转化的着陆页? -pg游戏官网登录入口发表时间:2019-05-20 02:42 好的竞价单页模板在信息流广告投放中,对roi的提升不容置疑分析各大行业转化效果好的落地页,整理出来一些心得,将纯干货高转化单页在线制作方法分享给你们。 竞价单页在线制作方法·设计角度 视觉呈现是产品推广单页给人的第一印象,设计的好坏,直接影响目标受众继续浏览的意愿。
1、主视觉 广告主一般都会有自己的vi视觉系统,在进行单页在线制作之前,首先参考客户的视觉规范,如pg电子麻将胡了2试玩官网配色、logo颜色、文字排版、字体等信息,再结合色彩特性进行设计。 2、呈现元素 (1)首屏(头图) 布局:核心卖点(产品/文案) 产品图/意向图。 字体:主标题文案字体大小建议36~40号,副标题字号大小26~30号。 (2)中屏 (第2~3屏) 转化工具:电话咨询、留咨、表单收集等,没错!怎么直接怎么来,前提是:简单、便捷。 核心产品:将主推产品放于第二屏,能够更加直观、具体地传达出产品信息,便于用户对产品进行选择。 优势陈列:放于第三屏,说明产品的优势、认证信息等,让用户对产品增加信任感。 (3)尾屏 案例/pg游戏官网登录入口的合作伙伴:利用实际案例、pg游戏官网登录入口的合作伙伴等做信任背书。 转化工具:电话咨询、留咨、表单收集等,可同中屏样式,方便用户使用,不用返回中屏操作。 3、视觉元素 (1)文字(头图以外文字) 主标题:字体优选客户vi字体规范,如没有选用适合行业、客户的字体,字号为正文字号的1.5~2倍; 副标题:字号建议36~40号; 正文:中文字体以微软雅黑、宋体为主,大小建议24~32号,英文和数字字体建议以arial为主,大小建议24~32号,符合视觉呈现规则;整个页面字体不能超过三种,字体太多,画面显得凌乱。 (2)行距 行内的视觉流要平顺,空间层级要清晰,要有足够的对比;行距建议30~36号。 竞价单页在线制作方法·文案角度 高转化的产品推广单页一般具备这5个内容模块。 1、产品或服务亮点综述 这部分内容放在落地页的头图位置,一出来就吸引消费者的注意力,勾起他们的兴趣,不然就流失掉了。 (1)头图核心信息表明我们的行业地位 告知顾客,我们是行业的佼佼者,在行业中具备一定的地位,选我们是很放心的选择。 (2)列举产品最大的3-4个亮点 造成广撒网的态势,即使大标题的卖点没有激发足够的兴趣,只要有一点能够吸引消费者的注意力,他们就有可能继续看下去。 (3)简要表达产品或服务畅销和受欢迎程度 获得了市场认可的产品和服务,会激发消费者的从众心理,吸引其继续往下看。比如: 2、写出消费者的获得感 这一部分,很多文案撰写者容易陷入误区,以为只要把产品或服务的卖点陈列出来就可以了,其实这很难激起顾客的兴趣。高转化的落地页一般都是,从用户视角出发,写消费者能够从卖点里获得什么东西。比如: 3、信任背书 进展到这一步,勾起了消费者的购买欲望,但是需要进一步消除其疑虑。这时候就需要利用权威机构或名人等来作信任背书,可以从产品或服务相关人员的履历、供应商的背景、品牌的发展历史等入手。 4、客户案例、顾客证言或pg游戏官网登录入口的合作伙伴 这两个方面非常重要,而且一定要保证真实客观性。涉及顾客证言部分,务必保证证言集中表现产品或服务的卖点。 5、保障承诺 在消费者做最后决策的时候,给他们临门一脚,促成决策。 ps:内容布局一般采用三段式布局,即:大标题 内文描述 图片。这样的布局更符合移动端视觉,有助于视觉的流畅性。 竞价单页在线制作方法·交互角度 从消费者与落地页交互的角度来看,满足以下条件的落地页转化效果更好。 1、打开速度: 落地页可正常打开,各页面加载时间不超过5秒。 2、网页长度: 按照网民浏览习惯和行业平均水平,落地页长度一般控制在2-4屏以内较佳。 3、转化组件: 落地页转化组件位置恰当,出现1-2处为较佳。 4、内容显示: 图片无拉伸或模糊现象,图片上的文字清晰可见,无空白页情况。 5、无干扰弹窗: 转化工具如采用中间干扰弹窗方式,则干扰弹窗不超过1个,大小不超过屏幕1/4,并且弹窗方便关闭。 从以上3个角度制作一个产品推广页面,可以超过市面上70-80%的落地页水平,如果在这个基础上优化得更加好,实现高转化其实并没有想象的那么难!愿你做的每个落地页都有高转化! |
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